Selon Ten Asia, le 5 juillet, l’album japonais de début de NewJeans, intitulé « Supernatural » et sorti le 21 juin, a été classé comme « J-Pop » sur des sites de musique majeurs tels qu’Apple Music et Vibe. Cette classification a été faite à la demande de l’agence de NewJeans, ADOR.
Les fans ont débattu de cette classification de l’album en tant que J-Pop, en particulier parce que NewJeans est considéré comme un groupe représentatif de la K-Pop.
Les fans déçus soulignent que, même si l’album a été lancé pour le marché japonais, il s’agit d’un album original avec une forte proportion de paroles en coréen. Ils rappellent également que « Dynamite » de BTS, qui est entièrement en anglais, a été classé comme K-Pop.
Les critiques estiment que, même s’il s’agit d’un album de début japonais, puisque la musique est disponible mondialement, le classer comme J-Pop affaiblit l’identité du groupe en tant que groupe de K-Pop. Ils suggèrent que cela pourrait induire les auditeurs en erreur, leur faisant croire que les nouvelles chansons de NewJeans sont de la musique japonaise. Du point de vue de la souveraineté culturelle et du renforcement de la marque K-Pop, ils trouvent cette décision regrettable.
D’un autre côté, certains pensent qu’à l’heure actuelle, où les frontières nationales s’estompent et les distinctions de genres deviennent moins significatives, classer l’album comme J-Pop n’est pas un problème majeur. Ils affirment que NewJeans a ciblé le marché japonais avec cet album et a utilisé une stratégie de localisation pour assurer son succès. Cela signifie choisir la stratégie la plus efficace pour l’exportation, qui dans ce cas était de le labeler comme J-Pop.
L’agence ADOR de NewJeans a défendu leur décision en des termes similaires. Ils ont déclaré : « L’album a été sorti en tant que disque japonais pour des activités musicales au Japon, et nous avons choisi une distribution globale pour le rendre plus accessible aux fans. Dans l’environnement actuel, où le développement des médias permet une distribution diversifiée et une diffusion rapide du contenu, nous pensons qu’il n’est plus nécessaire de distinguer les genres J-Pop et K-Pop. »
Cependant, l’industrie musicale a également exprimé sa déception. Un initié de l’industrie a déclaré : « Compte tenu des membres, de la musique et du style, ne devrait-il pas être classé comme K-Pop ? À part Hanni, 4 membres sont coréens ou d’origine coréenne, et la musique ainsi que le style rappellent souvent la scène musicale coréenne des années 90. Je pensais que la musique, le style et les clips de NewJeans héritaient et développaient les tendances de la K-Pop des années 90 pour les adapter à celles actuelles. C’est décevant de le voir étiqueté comme J-Pop. »
